Vous ne savez pas ce qu'il faut inclure dans un contrat avec un influenceur ?

Vous êtes à la recherche d'un Modèle de contrat d'influenceur gratuit?

Aujourd'hui, je partage avec vous mon modèle de contrat d'influenceur préféré.

J'ai personnellement utilisé ce modèle en tant que responsable du marketing d'influence sur plus de 300 campagnes.

Pourquoi ?

Parce qu'il contenait tous les éléments clés qu'un contrat d'influenceur devrait inclure, comme par exemple :

✅ Conditions générales et accords,

✅ Étendue des travaux,

✅ Exigences en matière de réglementation de la publicité,

✅ Compensation,

✅ Confidentialité et exclusivité,

✅ Et ces clauses de normes si importantes.

Rejoignez-moi sur Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs Je partage avec vous mon modèle de contrat d'influenceur gratuit et je vous guide dans la rédaction de votre propre contrat de marketing d'influence.

C'est parti!👇

Tout d'abord, vous pouvez télécharger le modèle de contrat gratuit ici :

Entrons maintenant dans les détails pour vous aider à élaborer le contrat le mieux adapté aux besoins de votre entreprise.

Voici les éléments clés à inclure dans un contrat d'influenceur. Mon modèle de contrat gratuit ci-dessus couvre tous ces éléments.

La première partie du contrat de l'influenceur commence par les éléments de base. Voici ce que j'inclus toujours dans cette section :

✍️ Description : 

Rédigez une description claire de l'objet du contrat. Indiquez le nom de votre campagne, le nom d'utilisateur de l'influenceur sur les médias sociaux et le nombre de posts ou de vidéos qu'il doit réaliser.

✍️ Dates :

Mentionnez la date à laquelle vous avez conclu le contrat et le calendrier de la campagne. Précisez la durée de la campagne, qu'il s'agisse d'un événement unique ou d'un partenariat plus étendu.

✍️ Informations sur l'influenceur :

Veillez à indiquer le nom légal complet, l'adresse et l'adresse électronique de l'influenceur. Ces informations sont essentielles pour rester en contact, envoyer des paiements et faire en sorte que tout soit officiel.

Ensuite, il est temps d'inclure l'étendue du travail dans votre contrat avec l'influenceur. 

La partie suivante de tout contrat de marketing d'influence doit couvrir toutes les spécificités de votre partenariat avec l'influenceur. Cette section s'appelle le cahier des charges. Pensez à :

✍️ Produits livrables :

Précisez clairement ce que l'influenceur doit faire. Combien de posts sont nécessaires ? Sur quelles plateformes de médias sociaux doivent-ils être publiés ? Précisez également combien de fois votre équipe peut demander des changements ou des modifications du contenu.

✍️ Contenu et calendrier de publication :

Indiquez les dates clés pour la révision et la publication du contenu. Cette étape est cruciale, en particulier pour les contrats à long terme qui prévoient plusieurs publications échelonnées dans le temps.

✍️ Conditions d'affichage :

Dressez ici la liste de tous les hashtags à utiliser absolument et des autres détails clés que l'influenceur doit inclure dans ses posts. Sur la base de ce que vous avez déjà décrit dans le briefing de l'influenceur, indiquez clairement ce qui doit ou ne doit pas figurer dans le contenu. 

💡 Mon conseil de pro : Veillez à mentionner les sanctions éventuelles en cas de non-respect des délais de publication.

Une fois que vous avez rédigé les conditions générales et les accords ainsi que le cahier des charges, vous devez prêter attention aux exigences de la réglementation en matière de publicité. 

Voici ce que je vous suggère d'inclure dans vos accords avec les influenceurs :

✍️ Pour les marchés américains :

Si votre marque s'associe à des influenceurs aux États-Unis, vous devez suivre les règles suivantes Commission fédérale du commerce (FTC). 

Selon la FTC, les influenceurs et les spécialistes du marketing doivent révéler clairement leurs relations d'affaires lorsqu'ils font la promotion de produits ou de services. 

Chaque message payant doit comprendre #sponsorisé ou #ad dans le texte ou la légende. 

Voici un exemple de ce que vous devez inclure dans votre contrat d'influenceur :

"L'influenceur accepte de divulguer clairement et ostensiblement tout lien matériel entre lui et [Nom de la marque].

Cela inclut, sans s'y limiter, toute compensation financière, tout produit gratuit, tout cadeau ou tout autre avantage obtenu directement ou indirectement de la part de [Nom de marque].

Ces informations doivent être fournies à proximité immédiate de toute déclaration concernant les produits ou les services, afin de garantir qu'elles soient remarquées et comprises par le public consommateur".

Les influenceurs doivent respecter ces directives, aussi veillez à inclure les exigences de la FTC dans la section "Posting Requirement" de votre contrat.

✍️ Pour les plus jeunes :

Si votre marque s'adresse à des personnes plus jeunes, tenez compte des Unité de révision de la publicité pour enfants (CARU). CARU aide à protéger les enfants de moins de 13 ans contre les publicités trompeuses ou inappropriées.

✍️ Marques internationales :

Pour les marques qui travaillent à l'international, il est important de connaître les lois sur la publicité en vigueur dans chaque pays, car elles peuvent varier considérablement. 

Par exemple, en France, le Conseil consultatif de la publicité (ARPP) applique des règles très strictes. Des entreprises comme Club Med exigent même de leurs partenaires influenceurs qu'ils obtiennent une certification de l'ARPP.

Quel que soit le lieu ou la personne ciblée par votre marque, la section suivante de votre contrat avec l'influenceur concerne la rémunération.

La rémunération est un élément important à inclure dans un contrat avec un influenceur. 

Après tout, il s'agit d'une transaction commerciale.

Une marque peut rémunérer un influenceur de plusieurs manières, par exemple en lui offrant des produits gratuits, en lui versant une rémunération fixe ou en le rémunérant en fonction de ses performances (comme les programmes d'affiliation). 

Voici mon conseil de pro : Utilisation Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs. Notre plateforme de marketing d'influence vous indique exactement ce que vous devez payer à l'influenceur.

Il est important de décrire clairement ce que l'influenceur recevra en échange de son travail.

Je veille toujours à ce que les accords conclus avec mes influenceurs incluent les éléments suivants :

✍️ Dépenses :

Votre marque prendra-t-elle en charge les frais de déplacement pour les événements ou les voyages auxquels participe l'influenceur ? Il est essentiel d'en décider à l'avance. 

✍️ Conditions d'utilisation :

Prévoyez-vous d'obtenir les droits d'utilisation du contenu de l'influenceur pour une certaine période ? Les influenceurs facturent généralement une redevance mensuelle pour ce type d'utilisation. 

Et où utiliserez-vous ce contenu (médias payants, affichage, site web, etc.) ?

✍️ Primes d'encouragement :

Si l'influenceur réalise un certain nombre de ventes à l'aide de son code promo, recevra-t-il une récompense supplémentaire ? 

Cette section doit également préciser comment et quand vous allez rémunérer l'influenceur. 

Pensez donc à ce qui suit :

Quel mode de paiement utiliserez-vous ? 

Avez-vous besoin de documents supplémentaires, comme un formulaire W9 ? 

Quand l'influenceur sera-t-il payé ?

Assurez-vous d'avoir couvert cette section avant de passer à la confidentialité et à l'exclusivité dans votre contrat de médias sociaux.

Lorsqu'elles travaillent avec des influenceurs, les entreprises partagent souvent des informations privées qu'elles ne souhaitent pas rendre publiques. Je sais, je suis passé par là.

L'inclusion d'une clause de confidentialité dans le contrat est cruciale car elle permet de protéger ces informations sensibles. 

Qu'est-ce que la confidentialité vous apporte en tant que marque ?

👉 Il protège votre avantage concurrentiel, 

👉 préserver la réputation de votre marque, 

👉 et veille à ce que les données des clients soient traitées correctement.

Cette clause permet non seulement d'éviter les fuites d'informations, mais aussi de disposer d'options juridiques en cas de non-respect de l'accord. 

Elle favorise le respect des lois, instaure la confiance, fixe des règles claires et, en fin de compte, apporte la tranquillité d'esprit à toutes les personnes concernées. 

Veillez à expliquer clairement à vos influenceurs quelles informations doivent rester confidentielles afin d'éviter les fuites accidentelles.

💡 Mon conseil de pro : S'il y a des choses spécifiques que vous partagez souvent avec les influenceurs et qui ne devraient pas être partagées plus avant (comme un ingrédient secret ou les détails d'un paiement)Envisager l'utilisation d'un accord de non-divulgation standard (NDA). Joignez régulièrement cet accord à chaque contrat avec un influenceur.

Passons maintenant à l'exclusivité.

Les marques exigent souvent l'exclusivité, ce qui signifie que l'influenceur ne peut travailler avec aucun concurrent. Il s'agit d'un détail important à discuter avant de finaliser le contrat. 

Par exemple, si un influenceur s'associe à Adidas, vous pouvez inclure une clause stipulant qu'il ne peut pas travailler avec Nike pendant cinq mois.

En général, je recommande de demander une exclusivité de 24 à 48 heures autour de votre article afin d'éviter que des concurrents ne se trouvent dans la même période.

Et maintenant, la dernière section de tout contrat d'influenceur. 👇

Votre contrat d'influence est presque prêt, mais avant de l'envoyer à votre influenceur, vous devez inclure quelques dernières conditions standard.

J'inclus toujours ces conditions clés dans mes contrats avec les influenceurs :

✍️ Propriété intellectuelle :

L'ajout d'une clause de propriété intellectuelle est essentiel. 

Pourquoi ?

Cela permet à votre marque de conserver les droits exclusifs sur le contenu créé par l'influenceur. Cela empêche les autres d'utiliser le contenu sans autorisation et vous permet de l'utiliser dans différentes campagnes. 

La propriété du contenu protège également votre marque à l'avenir, même si vous cessez de travailler avec l'influenceur. Cette clause est bénéfique à la fois pour vous et pour l'influenceur, car elle définit clairement qui est propriétaire de quoi.

✍️ Non-dénigrement : 

Une clause de non-dénigrement est importante pour protéger la réputation de votre marque. 

Que fait la clause de non-dénigrement dans un contrat d'influenceur ?

Il empêche les influenceurs de faire des commentaires préjudiciables sur votre entreprise, vos produits ou vos employés. 

Si de tels commentaires sont faits, cette clause prévoit un moyen légal de les traiter. 

Il contribue également à maintenir vos efforts de marketing en décourageant les plaintes du public et en veillant à ce que seuls les messages approuvés soient partagés. 

Veillez à rédiger cette clause de manière claire et équitable, et faites appel à un conseiller juridique pour qu'elle soit parfaitement adaptée.

✍️ Clause de résiliation :

Enfin, l'inclusion d'une clause de résiliation donne à votre entreprise la possibilité de mettre fin au partenariat si les choses ne fonctionnent pas ou si l'influenceur ne répond pas aux normes de performance. 

Cela encourage les influenceurs à donner le meilleur d'eux-mêmes. 

Elle réduit également les risques en vous permettant de mettre fin rapidement au contrat en cas de problèmes éthiques ou si l'influenceur a une incidence négative sur l'image de votre marque.

Bien que j'utilise mon modèle de contrat d'influenceur gratuit depuis des années, il est toujours accompagné d'une clause de non-responsabilité.

Ce modèle de contrat de marketing d'influence est fourni par Click Analytic, plateforme de recherche d'influenceurs sont fournis à titre d'information et ne doivent pas être considérés comme des conseils juridiques. 

L'utilisation de ce modèle ne crée pas de relation avocat-client entre vous et Click Analytic. 

Bien que j'aie essayé de proposer un modèle complet et utile, il est très important de consulter un avocat pour s'assurer que le contrat répond à vos besoins spécifiques et qu'il est conforme à la loi.

Click Analytic n'est pas responsable des problèmes juridiques ou des désaccords qui pourraient résulter de l'utilisation de ce modèle. 

Veillez à examiner attentivement le contrat et à l'adapter à votre situation particulière et à la législation en vigueur dans votre région. 

L'utilisation de ce modèle se fait à vos propres risques et vous acceptez de ne pas tenir les créateurs, les distributeurs ou les fournisseurs responsables de tout problème juridique, de toute réclamation ou de tout dommage résultant de l'utilisation de ce modèle.

N'oubliez pas non plus que le monde du marketing d'influence est en constante évolution, y compris les règles juridiques. 

Il vous appartient de vous tenir au courant de toute modification de la législation susceptible d'avoir une incidence sur votre marketing d'influence. Considérez ce modèle comme un point de départ, et non comme un substitut à des conseils juridiques professionnels.

Au fil des ans, des responsables marketing débutants m'ont posé quelques questions sur les contrats d'influenceurs. 

J'ai rassemblé ici les questions les plus fréquemment posées sur les contrats d'influenceurs.

Un contrat d'influence est essentiel à votre réussite. J'ai indiqué les éléments à inclure dans un tel contrat. Si vous êtes pressé, téléchargez mon modèle de contrat gratuit. N'oubliez pas de l'adapter à votre marque et à l'influenceur avec lequel vous travaillez.