Au cours de toutes mes années d'expérience en tant qu'expert en marketing d'influence, il y a une vérité constante : seules quelques campagnes de marketing d'influence peuvent vraiment se démarquer.

Pourquoi ? 🤔

Parce qu'ils parviennent à trouver un équilibre entre créativité et intelligence stratégique. 

En voici un exemple :

👉 La récente collaboration de Garnier avec Charli D'Amelio pour sa nouvelle gamme de produits de remplissage capillaire. 

Oui, D'Amelio, avec près de 200 millions d'adeptesest la dernière ambassadrice de la marque Garnier.

Mais ce n'est pas tout.

Non seulement Garnier s'est associé à D'Ameliio, mais ils ont également fait appel à Las Vegas Sphere et à plus de 50 créateurs.

Rejoignez-moi pour examiner cette campagne révolutionnaire et ses implications pour nous.

C'est parti!👇

Garnier s'est associé à la célèbre sensation TikTok Charli D'Amelio et à plus de 50 créateurs pour lancer une série de contenus captivants.

Dans cette série, Mme D'Amelio explore les fondements scientifiques du Garnier Fructis Hair Filler. Elle sera guidée et rejointe par l'expertise d'un dermatologue certifié, Muneeb Shah. 

En tant que figure de proue d'une initiative publicitaire plus large, l'engagement de Mme D'Amelio s'étend à de multiples canaux, mettant en valeur les avantages du produit et la science qui le sous-tend.

Oui, ils ont même utilisé la sphère de Las Vegas pour présenter leur nouvelle campagne !

J'ai rapidement regardé les statistiques TikTok de D'Amelio, qui étaient assez perspicaces.

📊 65% de son public est composé de femmes.

📊 Sur TikTok, elle obtient une moyenne de 9,74 millions de vues !

📊 14,5% de ses presque 200M de followers sur Instagram et TikTok s'intéressent aux cosmétiques.

📊 D'Amelio a déjà travaillé avec des marques de produits de beauté comme ULTA Beauty, elle et ses adeptes connaissent donc bien le secteur.

Et Garnier ne s'est pas contenté de sélectionner avec soin sa nouvelle ambassadrice de marque.

Ils ont également organisé un événement de pré-lancement.

Que s'est-il passé ?

Garnier a créé un bon vieux FOMO.

Ils ont accueilli des centaines de membres des médias et d'influenceurs à Los Angeles, dont M. D'Amelio, en prévision du lancement de la campagne.

Et cela a fonctionné.

Ils ont réussi à obtenir plus de 10 millions de vues sur TikTok et Instagram.

Cette campagne est donc riche d'enseignements essentiels pour nous tous.

Voici mes favoris :

TikTok compte plus d'un milliard d'utilisateurs actifs, ce qui représente un vaste bassin d'audience pour Garnier.

💡 Mon conseil de pro : Associez-vous toujours à des influenceurs qui sont en résonance avec votre marque et qui ont la crédibilité nécessaire pour soutenir les revendications de votre produit. C'est ce que fait Garnier avec D'Amelia et les dermatologues certifiés !

Les campagnes mettant en scène des influenceurs de premier plan comme D'Amelio peuvent voir les taux d'engagement grimper en flèche au-dessus de la moyenne du secteur, qui est de 2-3%.

L'approche de Garnier, qui consiste à mettre en avant la recherche scientifique qui sous-tend ses produits, contribue à renforcer la confiance des consommateurs. Et nous savons tous que la confiance est un facteur essentiel dans le processus de décision.

Mes deux cents ?

👉 Garnier vise le succès avec cette initiative.

Ce n'est un secret pour personne, L'Oréal est confronté à un ralentissement des marchés internationaux. Pourtant, cette campagne est une bouffée d'air frais qui pourrait mettre fin à ses déboires financiers.

La campagne de Garnier est un modèle pour les futures campagnes qui souhaitent combiner la crédibilité des influenceurs, l'engagement numérique et la publicité innovante. 

Le message pour les responsables marketing et les chefs d'entreprise est clair : dans un monde où les consommateurs sont bombardés de contenus, des campagnes innovantes et intégrées peuvent permettre à votre marque de se démarquer.

Il est essentiel de continuer à apprendre, à s'adapter et à innover. Laissez-vous inspirer par la campagne de Garnier.