Le Super Bowl de cette année n'a pas seulement été le plus regardé de tous les temps avec 123 millions de vues.

C'est aussi le premier Super Bowl à présenter une nouvelle tendance notable : 50% des annonces célébrités en vedette.

Pourquoi cette statistique est-elle importante ?

👉 Parce qu'elle révèle une escalade de la course aux armements dans le marketing d'influence.

L'année dernière, seulement 40% des publicités présentaient des célébrités.

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Les publicités du Super Bowl 2024, avec les Kansas City Chiefs remportant la victoire lors d'une prolongation palpitante, ont été un sujet de conversation aussi important que le match lui-même. 

Le buzz a porté sur les victoires du football et sur la manière dont les marques ont réussi à capter l'attention du public dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. 

Avec un créneau publicitaire de 30 secondes coûtant près de $7 millionsLes enjeux étaient donc extrêmement importants, ce qui a incité les marques à tirer parti de l'attrait des célébrités.

Des études récentes ont mis en lumière le déploiement stratégique de célébrités dans les publicités du Super Bowl. 

👉 80% des consommateurs trouver les publicités avec des références à la culture pop les plus pertinentes, 

👉  76% affirment que les publicités axées sur les célébrités sont les plus discutées. 

👉 Lorsqu'il est combiné avec l'appui des célébrités, 82% des répondants croire que l'humour rend les publicités du Super Bowl particulièrement mémorables. 

Ce mélange puissant de célébrités et d'humour ne se contente pas de divertir ; il a un impact significatif sur le comportement des consommateurs, en améliorant la mémorisation et l'engagement à l'égard de la marque.

Nous pouvons tirer de nombreux enseignements de cette tendance.

🎥 Uber Eats et la réunion de "Friends:

Cette publicité fait appel à la nostalgie, avec David Schwimmer et Jennifer Aniston. 

L'engouement suscité par ces retrouvailles illustre la manière dont l'utilisation de célébrités appréciées peut créer un moment qui trouve un écho auprès du public, toutes catégories démographiques confondues.

🎥 Dunkin' Donuts' Star-Studded Ensemble:

Avec Ben Affleck, Jennifer Lopez et d'autres célébrités, la publicité de Dunkin' Donuts illustre l'effet magnétique de la combinaison de plusieurs personnalités de premier plan, attirant l'attention sur la marque et son message dans un espace publicitaire surchargé.

Addison Rae et Nerds Candy:

Ciblant la génération Z, cette collaboration met en lumière le pouvoir des influenceurs des médias sociaux pour atteindre les jeunes publics, démontrant que le bon influenceur peut amplifier le message d'une marque bien au-delà des domaines traditionnels de la publicité.

Voici ce que nous pouvons retenir du Super Bowl de cette année :

✅ La pertinence plutôt que le pouvoir des stars:

Si les célébrités peuvent considérablement renforcer l'attrait d'une publicité, leur lien avec la marque et leur pertinence pour le public cible sont essentiels. La personnalité de la célébrité doit correspondre aux valeurs et au message de la marque.

✅ L'engagement au-delà de la publicité:

Les campagnes réussies s'appuient sur les médias sociaux et d'autres plateformes pour prolonger la conversation au-delà du Super Bowl. Un contenu attrayant, des séquences en coulisses et des campagnes interactives peuvent maintenir l'intérêt et renforcer l'engagement des consommateurs.

L'authenticité compte:

Les consommateurs sont de plus en plus avertis et apprécient l'authenticité. L'appui d'une célébrité doit sembler authentique et ne pas se résumer à une transaction financière. Lorsqu'une célébrité est réellement intéressée ou impliquée dans la marque, elle trouve un écho plus efficace auprès du public.

✅ Combinaisons innovantes:

Pensez au-delà de l'appui traditionnel des célébrités. Les collaborations avec des influenceurs, en particulier ceux qui ont une forte présence sur des plateformes comme TikTok ou Instagram, permettent de toucher plus efficacement des publics de niche.

✅ Mesurer et apprendre:

Analyser l'impact des campagnes menées par des célébrités sur les indicateurs de marque tels que la notoriété, le sentiment et les ventes. Ces données permettront d'orienter les stratégies futures et d'affiner l'approche du marketing d'influence.

Alors que nous réfléchissons à l'avenir de la publicité événementielle et au rôle des célébrités, il est clair que le marketing d'influence continuera d'évoluer. 

Les spécialistes du marketing qui devancent les tendances, comprennent l'impact des célébrités et l'utilisent avec créativité et authenticité gagneront probablement non seulement l'attention, mais aussi le cœur et l'esprit des consommateurs.

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