Prêt à surfer sur la vague d'excitation de Coachella avec les meilleures activations de la marque Coachella en 2024 ? 🎉🎶

Même avec la participation à Coachella décrochage par 14%Bien que le nombre de participants soit inférieur à celui de l'année dernière (250 000 personnes), les marques ont tout de même mis les bouchées doubles.

Ils ont transformé le festival en un terrain de jeu aux expériences inoubliables.

Que vous cherchiez à améliorer votre jeu marketing ou que vous soyez simplement curieux de découvrir les aspects créatifs des collaborations avec les influenceurs, mes observations sur les principales activations vous donneront l'impression d'être au cœur de l'action ! 

Je regarderai :

👉 Rhode Booth à Coachella

👉 Poppi et leur 'coachEARLEa'

👉 Le populaire 818 Outpost

👉 Et même Poosh à Coachella !

Alors, qu'attendez-vous ?

C'est parti!👇

Avez-vous déjà imaginé un photomaton qui ne se contente pas de prendre des photos ?

Rhode a transformé ce fantasme en réalité à Coachella grâce à l'activation de son adorable photomaton.

Imaginez : vous entrez dans une cabine, vous insérez une pièce de monnaie portant la marque Rhode, vous prenez une ou deux poses et voilà ! 

Non seulement vous obtiendrez une photo souvenir amusante, mais vous repartirez également avec une teinture pour les lèvres gratuite. 

C'est comme une mini-aventure enveloppée d'un nœud rose !

Rhode est allé encore plus loin en invitant l'influenceur Taylor Hill pour participer à la fête !

L'activation de Rhode était une tactique d'engagement intelligente. 

Pourquoi ?

Cette activation a transformé chaque participant en mini-ambassadeur. 

À chaque clic, les invités créaient un contenu généré par l'utilisateur (CGU) qu'ils s'empressaient de partager sur les plateformes sociales, offrant ainsi à Rhode une visibilité massive en ligne.

N'est-ce pas génial de voir comment une simple activité peut devenir une sensation en ligne ?

La magie du stand de Rhode réside dans sa simplicité et sa valeur ludique. 

N'oubliez pas que lorsque vous planifiez une activation, l'objectif est de créer une expérience qui soit agréable et sans effort pour les participants, tout en s'alignant sur l'identité de votre marque. 

Un conseil du légendaire David Ogilvy me vient à l'esprit : "Les grandes idées sont généralement des idées simples." 

Alors, pourquoi ne pas envisager de simplifier votre prochain grand concept marketing tout en maximisant le facteur ludique ?

Le marketing d'influence à Coachella est en train de changer.

Avez-vous déjà pensé à concentrer tous vos efforts de marketing sur un seul influenceur ? 

Cela semble risqué, n'est-ce pas ? 

C'est pourtant ce qu'a fait Poppi, l'entreprise innovante de sodas, et les résultats sont tout simplement spectaculaires. 

Pour le lancement de son nouveau produit, Poppi a choisi l'influenceur Alix EarleLe site web de la Commission européenne est une sensation sur les médias sociaux avec plus de 10M pour être le visage de leur campagne.

Baptisé "coachEARLEa", il a permis à Alix et à ses amis de vivre une expérience inoubliable en s'envolant pour la Californie à l'occasion de Coachella, avec une maison entièrement approvisionnée en boissons Poppi et en produits dérivés de la marque.

Ce partenariat était loin d'être un simple contrat d'endossement. 

Il s'agissait d'une expérience de marque totalement immersive, conçue pour trouver un écho auprès d'Alix et, par extension, auprès de son vaste public. 

Les interactions organiques et authentiques qu'Alix a partagées tout au long de l'événement, depuis la dégustation de boissons Poppi avec ses amis jusqu'à la présentation du swag de la marque, ont amplifié la présence de la marque sur les différentes plateformes de médias sociaux.

Cette approche s'est appuyée sur l'influence d'Alix et sur sa capacité à intégrer Poppi de manière authentique dans son expérience de Coachella, la rendant ainsi accessible à ses partisans.

La stratégie de Poppi met en lumière une idée clé du marketing : parfois, moins, c'est plus. 

En concentrant leurs efforts sur une personnalité influente, ils ont créé une expérience personnalisée et sur mesure qui semblait authentique et unique. 

La leçon à tirer est claire : se concentrer sur des interactions de qualité avec un groupe plus restreint et ciblé permet souvent d'obtenir des résultats plus significatifs que de ratisser large. 

Pourquoi ne pas envisager de donner une touche personnelle à votre prochaine grande campagne ?

C'est peut-être la clé qui vous permettra d'atteindre un nouveau niveau de fidélité à votre marque et de visibilité.

Imaginez que vous pénétrez dans la chaleur torride du désert et que vous vous retrouvez dans une véritable oasis sur le thème du western. 

C'est le 818 Outpost à Coachella, de retour pour la troisième année et meilleur que jamais.

Avec un saloon à service complet en son cœur, l'avant-poste a offert aux visiteurs de l'événement une évasion délicieuse avec des cocktails gratuits à base de tequila 818, des sodas rafraîchissants à base de vodka Sprinter et bien plus encore. 

C'était comme entrer dans un vieux film western, mais avec une touche de modernité !

Le 818 Outpost était un centre d'activités où les invités pouvaient se plonger dans une série d'expériences personnelles. 

Envie de donner un coup de jeune à votre look de festival ? 

Rendez-vous à la station de Bumble pour personnaliser votre chapeau de cow-boy.

Envie d'un souvenir unique ? 

Les expériences photographiques personnalisées de Tezza vous couvrent. 

Et si le soleil du désert vous fait perdre votre fraîcheur, Anastasia Beverly Hills propose une station de retouches de maquillage pour que vous restiez impeccable. 

Ces activités pratiques améliorent l'expérience des visiteurs et créent des liens significatifs entre les marques et leurs consommateurs.

Cette activation nous enseigne le pouvoir des partenariats efficaces avec les marques. 

Chaque collaborateur du 818 Outpost - de Bumble à Anastasia Beverly Hills - apporte quelque chose d'unique à la table, mais tous partagent un fil conducteur qui renvoie aux intérêts de la foule du festival. 

En s'associant à des marques qui s'adressent au même public cible, 818 Tequila maximise sa visibilité et renforce son image de marque dans un contexte qui semble à la fois naturel et engageant. 

Pour votre prochaine stratégie de marketing, envisagez de vous associer à des marques qui correspondent au style de vie et aux préférences de votre public.

C'est une façon intelligente d'étendre votre portée et d'établir des liens plus forts, en faisant de votre marque un élément mémorable de leur expérience.

Plongeons dans l'inoubliable activation de la marque Poosh à Coachella. 

Avez-vous déjà rêvé d'une retraite bien-être au beau milieu d'un festival de musique ? 

Poosh a transformé ce rêve en réalité en créant un havre de paix pour les campeurs sur un domaine de 40 acres. 

Ils ont rassemblé un groupe d'influenceurs avec une portée combinée de 9,8 millions pour s'immerger dans une expérience sur mesure qui respire le bien-être à tous les coins de rue. 

Plongées dans le froid, séances de drainage lymphatique, cours de yoga et, étonnamment, même séances de tatouage : Poosh a tout prévu pour que le bien-être soit au centre de ses préoccupations.

De retour sur le site du festival, Poosh ne s'est pas contenté du bien-être, il a mis les bouchées doubles avec collaborations avec les marques qui ont permis de maintenir l'ambiance du camp à un niveau élevé et centré sur la santé. 

Imaginez que vous vous ravitaillez avec des en-cas sains provenant de la cantine du camp d'Erewhon ou que vous boostez votre énergie avec les produits Lemme. 

Et n'oublions pas de personnaliser votre look de festival à l'atelier de denim Levi's Store, de vous hydrater avec Califia Farms, ou de préparer vos cheveux pour le festival avec Wella Company. 

Pour couronner le tout, Adidas a offert des sambas confortables pour que tout le monde puisse se déplacer avec style. 

L'approche de Poosh a été un véritable chef-d'œuvre, mêlant style de vie et plaisir du festival, créant ainsi une expérience mémorable et engageante pour tous.

Cette activation est un excellent exemple de la manière dont on peut rester fidèle à ses objectifs. les valeurs fondamentales de la marque tout en créant une expérience engageante et immersive. 

Poosh a maintenu son éthique du bien-être tout au long de l'événement, en veillant à ce que chaque élément s'aligne sur le fait d'être " le ".meilleure version"de soi. 

Lors de votre prochain événement, réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer les valeurs de votre marque dans chaque détail de l'expérience. 

Ce faisant, vous renforcez non seulement l'authenticité de votre marque, mais vous créez également des liens plus profonds avec votre public.

Et n'est-ce pas là l'essence même du marketing mémoriel ? 

Ainsi, la prochaine fois que vous organiserez un événement, n'oubliez pas que l'alignement sur vos valeurs fondamentales n'est pas seulement un bon marketing, c'est aussi une affaire intelligente.

J'ai remarqué quelque chose. De nombreuses marques font des folies en envoyant des influenceurs à Coachella, avec un hébergement luxueux et toutes les fioritures.

Pourtant, j'ai vu une expérience de Coachella qui est souvent négligée.

Prendre @ysabellewallace sur TikTok, par exemple. 

Ses vidéos de Coachella ont rapporté plus de 50 millions de vues sans grands sponsors.

Son contenu comprenait des séances de préparation avec moi dans sa voiture, des mises à jour en direct du festival et des moments de pur plaisir, sans filtre, avec ses amis.

Si je devais conseiller les marques sur les stratégies de marketing des festivals à l'horizon 2025, je leur suggérerais certainement d'en prendre note. Imaginez un peu :

Remplacez les habituelles zones d'exclusivité des marques par quelque chose de plus terre à terre : parrainez un créateur et son équipe en leur offrant un camping et une voiture bien équipés. 

Couvrez les coûts des billets et du matériel de camping, et ajoutez quelques touches de marque comme des autocollants en vinyle ou des sacs à surprises.

En contrepartie, laissez les créateurs produire librement du contenu. Abandonnez les processus rigoureux d'approbation du contenu et les mandats de création. 

Organisez peut-être une journée de reprise du contenu sur les médias sociaux de la marque.

Même si les détails doivent être peaufinés, les créateurs de contenu comme Ysabelle redéfinissent le "Coachella-tok" grâce à leur contenu authentique et agréable. 

Cela montre une nette préférence du public pour l'authenticité et le divertissement dans ce qu'il regarde.

Alors que la poussière retombe sur Coachella 2024, il est clair que les marques ont magistralement exploité le pouvoir du marketing d'influence pour créer non seulement un buzz, mais aussi des impressions durables. 

Ces activations de marques, riches en créativité et profondément en phase avec le mode de vie de leur public, montrent que l'avenir du marketing réside dans des expériences à la fois authentiques et immersives.