Quand on veut que quelque chose soit bien fait, on se tourne vers un expert. Aujourd'hui, les marques ont plus que jamais besoin de rester au top de leur forme sur les médias sociaux, et les tendances ont prouvé qu'il y a un expert qui domine la scène sociale : l'influenceur. Une campagne d'influence réussie peut instantanément augmenter la crédibilité, l'exposition et la pertinence de votre marque. 🚀

La création d'une campagne d'influence de qualité nécessite une attention particulière aux détails et la capacité de mettre votre confiance (et votre marque) entre les mains d'une autre personne. Pour certains, ce concept peut sembler effrayant. 😕Les campagnes d'influenceurs ne sont pas rencontrées sans leur lot de défis uniques, mais il y a une raison pour laquelle 40% des consommateurs ont effectué des achats à la suite de l'approbation d'un influenceur.

Les campagnes d'influence fonctionnent, et avec les bons outils, n'importe quelle marque peut créer une campagne qui produit des résultats durables. Voici 10 façons de mettre en place une campagne d'influenceurs réussie, avec l'aide de ces experts des médias sociaux. 💪

1. Déterminez vos objectifs. 🎯

Toute campagne réussie doit être mesurable. Commencez par définir des objectifs clairs et précis que vous souhaitez atteindre, ainsi que les indicateurs que vous utiliserez pour évaluer ces résultats. Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, surveillez l'évolution positive de vos impressions, de vos likes, de vos partages et de votre nombre de followers.

📌 D'autres objectifs mesurables comprennent l'augmentation de la portée, de l'engagement, des prospects ou des conversions de vente. Fixez vos objectifs et tenez-vous y.

2. Déterminez votre public cible. 👱🏼‍♀️

Afin de trouver la bonne campagne d'influence pour votre marque, vous devez être conscient de qui exactement à qui vous vous adressez. En définissant des données démographiques clés, vous vous assurez de toucher les bonnes personnes. Tenez compte de facteurs tels que

• L'âge
• Genre
• Localisation
• Revenu
• Occupation
• Intérêts

En déterminant votre public cible dès le début du processus, il est beaucoup plus facile de déterminer quels influenceurs auront un véritable impact sur votre marque. Une fois que vous savez à qui vous vous adressez, vous pouvez trouver des influenceurs dont le public est le même. Soyez concis ! 🤗

3. Fixez votre budget. 💸

Les spécialistes du marketing tirent d'importants revenus du marketing d'influence ; les 13% les plus importants gagnent $20 ou plus pour chaque $1 investi. Ce que vous êtes prêt à dépenser pour votre marque devra être corrélé au type d'influenceur avec lequel vous souhaitez travailler et aux canaux sociaux que vous souhaitez utiliser. 

Mais ne vous laissez pas décourager pour autant. Il est tout à fait possible de mener une campagne réussie sans se ruiner. 😉 Le coût des influenceurs peut varier en fonction de leur popularité et de la demande, et leur rémunération doit être fixée d'un commun accord en fonction de leur portée et de leur taux d'engagement. Pour une campagne au budget modeste, recherchez des influenceurs plus modestes, qui peuvent ne demander qu'un don de votre produit.

4. Choisir les bons influenceurs. 🤔

Après avoir défini vos objectifs, votre public et votre budget, vous pouvez maintenant rassembler les pièces du puzzle pour trouver l'influenceur idéal pour votre marque. Utilisez votre connaissance de votre public et recherchez des comptes qu'ils suivent sur TikTok, Instagram, YouTube ou une autre plateforme.

Recherchez des mots-clés et des hashtags et voyez qui mène la scène de votre marque. 🔍 Après avoir trouvé quelques partenaires potentiels, vous pouvez commencer à compiler une liste d'influenceurs possibles que vous souhaitez contacter. Il est essentiel de choisir un influenceur qui correspondra à votre public, surtout si l'on se souvient que 61% des gens font confiance aux recommandations des influenceurs plutôt qu'au contenu appartenant à une marque.

Le choix de l'influenceur qui convient le mieux à votre marque peut être l'un des aspects les plus difficiles de l'exécution d'une campagne réussie.

Heureusement, des outils comme Click permettent de trouver facilement toutes les informations nécessaires en un seul endroit, ainsi qu'un moyen organisé et efficace de stocker ce que vous avez trouvé. 🔥

L'outil de découverte de Click vous permet d'effectuer des recherches dans une base de données de plus de 120 millions d'influenceurs et de marques. L'outil comprend des filtres approfondis permettant de trier des statistiques telles que le nombre de followers d'un influenceur, son taux d'engagement, son sexe, ses centres d'intérêt et son âge sur Instagram, YouTube et TikTok.

Une fois que vous avez trouvé des comptes qui vous plaisent, vous pouvez les comparer à des influenceurs similaires ou recevoir un rapport complet sur des paramètres tels que la démographie et les performances de l'audience. Les outils de Click peuvent vous donner des indications sur l'authenticité de l'audience d'un influenceur et vous aider à atteindre de nouvelles audiences, à vérifier les meilleures audiences de vos concurrents, et plus encore. 👁

5. Identifier les bons canaux de médias sociaux. 📲

Chaque canal de médias sociaux varie dans sa façon de communiquer avec son public. Sachez sur quels canaux votre public se retrouve et veillez à ce que votre influenceur ait une forte présence sur la plateforme de votre choix. Les études montrent que la majorité des jeunes de 18 à 29 ans disent utiliser Instagram ou Snapchat.

Environ la moitié de ce groupe déclare utiliser TikTok, les plus jeunes de cette cohorte - âgés de 18 à 24 ans - étant particulièrement susceptibles de déclarer utiliser Instagram (76%), Snapchat (75%) ou TikTok (55%).

D'autre part, 37% des adultes américains âgés de 30 à 49 ans se trouvent sur LinkedIn, ce qui en fait le groupe d'âge le plus important sur LinkedIn, et les entreprises B2B continuent d'être les plus présentes sur la plateforme. Plus remarquable encore, près de 25% de tous les utilisateurs de LinkedIn sont des influenceurs de haut niveau.

Le choix d'un canal de médias sociaux dépend entièrement du public que vous souhaitez atteindre et du type de contenu que vous produisez. ☝️

6. Tendez la main aux personnes influentes . 💬

Maintenant que vous disposez d'une liste d'influenceurs que vous souhaitez contacter, il est temps de trouver une méthode pour les joindre. Les médias sociaux peuvent être l'endroit idéal pour une conversation informelle, mais envoyer un DM à un influenceur peut s'avérer infructueux si votre message est noyé dans tout ce qu'il a reçu ce jour-là.

Les courriels permettent d'établir des relations plus professionnelles et constituent un excellent moyen de présenter vos idées de campagne. Les présentations doivent être personnelles, s'adresser à l'influenceur par son nom et présenter la marque et l'objectif de la campagne. Veillez à ce que votre message soit court et simple. ❗️

7. Créer du contenu. 🧩

Cette étape marque le début du processus de transmission de votre campagne à l'influenceur que vous avez choisi pour être le visage de votre marque. Les campagnes doivent être authentiques et créatives, et le contenu doit correspondre à la personnalité de l'influenceur afin de parler à ses fans.

Laissez l'influenceur prendre le contrôle du contenu et examinez ensemble ce qui sera partagé. 🧠 Partagez les objectifs de votre campagne, l'inspiration du contenu et donnez-leur une idée claire de ce que vous cherchez à accomplir. Les influenceurs sont plus enclins à travailler avec des marques qui leur permettent d'exercer leur créativité sans directives strictes et restrictives.

8. Lancez votre campagne. ✅

Une fois le contenu créé, la campagne peut officiellement démarrer. Surveillez les commentaires afin de répondre à toute question posée à votre marque, car les influenceurs n'ont peut-être pas toutes les réponses. Restez en contact avec l'influenceur et veillez à fixer un calendrier.

Gérez votre campagne à l'aide de l'outil de liste de Click, qui conserve une collection de tous les influenceurs avec lesquels vous travaillez actuellement ou souhaitez travailler à l'avenir. 💡

9. Mesurer le succès de la campagne. 💾

Une fois la campagne terminée, reportez-vous aux objectifs que vous aviez fixés au départ. Si vous avez atteint ou dépassé vos objectifs, vous pouvez utiliser les informations de cette campagne pour éclairer vos décisions lors des prochaines. 😎

Si vous n'avez pas été à la hauteur, essayez de trouver l'origine des lacunes de votre planification. Modifiez vos audiences et recherchez de nouveaux influenceurs. Il existe un nombre infini de combinaisons à essayer, et vous finirez certainement par en trouver une qui produira les résultats étonnants que vous souhaitez.

10. Optimisez votre campagne et cultivez vos relations. 🤩

Mesurer les performances de votre campagne et de votre influenceur peut vous aider à prendre des décisions pour l'avenir, notamment en ce qui concerne les relations à entretenir. Établissez un lien solide avec les influenceurs qui vous ont apporté le succès afin de pouvoir travailler avec eux à l'avenir. Les relations à long terme ne feront que renforcer la confiance que les personnes qui les suivent accordent à votre marque.